E creator20152015/2/6 OAC, ブレーン編集部

「予算は減るが、成果は今まで以上に求められる」 これは大手企業のみならず、
広告・コミュニケーション活動を行う多くの企業が、共通して抱えている課題です。

予算が限られている一方で、一つひとつの取り組みの成果・効果を追求する傾向は、近年ますます強まっています。
そうした状況下、企業の担当者が抱えている大きな悩みの一つとして、「予算内で効果的なコミュニケションを実現するための
クリエイティブパートナーをどのように選んでいいかわからない」というものがあります。
本誌は、そのような企業担当者の「効果的な企業コミュニケーションを実現するパートナー選び」をサポートする一冊です。


<特別企画1>コミュニケーション活動の効果を高めるクリエイティブとは?

1.「効果」「成果」に寄与するクリエイティブのつくり方
企業のビジネスにコミットしているトップクリエイターにインタビュー。「効果」につながるクリエイティブを生み出すために、
クライアントとどのように協業しているのか。また、具体的なプロジェクトの進め方のコツとは?

2.海外における効果的なクリエイティブ事例
各種国際広告賞で受賞したクリエイティブ性の高い作品のうち、「効果のあった」広告・キャンペーン事例を紹介。

3.国内企業のクリエイティブ成功事例
大手から中小まで、様々な企業のコミュニケーション部門トップにインタビュー。「限られた予算の中で効果を高めるクリエイティブ」への
考え方を聞くとともに、成功事例を紹介。

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